పత్రికా ప్రకటనల ఆధారంగా వార్తలు: జర్నలిస్టులకు కీలక మార్గదర్శకాలు

ఒక సంస్థ లేదా వ్యక్తి తమ అభిప్రాయాలను తెలియజేయడానికి పత్రికా ప్రకటనలు (ప్రెస్ నోట్స్) విడుదల చేస్తుంటాయి. అయితే, ఈ ప్రకటనలను ఉన్నది ఉన్నట్లుగా ప్రచురించడం పాత్రికేయుడి బాధ్యత కాదని, అందులోని వాస్తవాలను పరిశీలించి, ప్రజలకు సమతుల్య సమాచారాన్ని అందించడం ముఖ్యమని సీనియర్ జర్నలిస్టులు స్పష్టం చేస్తున్నారు. ఈ నేపథ్యంలో, పత్రికా ప్రకటనల ఆధారంగా వార్తలు రాసేటప్పుడు జర్నలిస్టులు పాటించాల్సిన ప్రాథమిక జాగ్రత్తలను సీనియర్ జర్నలిస్ట్ ఈపూరి రాజారత్నం వివరించారు.

పత్రికా ప్రకటనలను యథాతథంగా కాపీ చేయకూడదని, అందులోని అధిక ప్రచారం, ఆత్మస్తుతి వంటి అంశాలను తొలగించి, ప్రజలకు అవసరమైన సమాచారాన్ని మాత్రమే ఎంచుకోవాలని సూచించారు. 'చారిత్రాత్మక నిర్ణయం', 'అపూర్వ విజయం' వంటి విశేషణాలను వాడటంలో జాగ్రత్త వహించాలని తెలిపారు. ప్రకటనలో పేర్కొన్న గణాంకాలు, తేదీలు, వాగ్దానాలు, నిర్ణయాలు నిజమో కాదో సరిచూసుకోవడం, ముఖ్యంగా ప్రభుత్వ పథకాలు, నియామకాలు, ఆర్థిక వ్యవహారాల విషయంలో అధికారిక పత్రాలు లేదా సంబంధిత అధికారుల నుండి ధృవీకరణ పొందడం తప్పనిసరి అని నొక్కి చెప్పారు.

ఒక పార్టీ లేదా సంస్థపై ఆరోపణలతో కూడిన ప్రకటన విడుదలైతే, అవతలి పక్షం నుండి వచ్చే ప్రతిస్పందనను కూడా పరిగణనలోకి తీసుకోవాలి. లేకపోతే వార్త ఏకపక్షంగా మారే ప్రమాదం ఉంది. సమతుల్యత పాత్రికేయ విశ్వసనీయతను పెంచుతుందని పేర్కొన్నారు. ప్రకటనలోని ప్రతి అంశం వార్త కాదని, ప్రజలపై దాని ప్రభావం, కొత్త సమాచారం, ప్రజా ప్రయోజనం వంటి అంశాలను దృష్టిలో ఉంచుకుని వార్తను ఎంచుకోవాలని సూచించారు. శీర్షికలో అతిశయోక్తికి తావివ్వకూడదని, 'దేశంలో నంబర్ వన్ ప్రాజెక్ట్' వంటి ప్రచార భాషను వాడకూడదని తెలిపారు.

కంపెనీలు తమ ఉత్పత్తుల ప్రచారం కోసం పంపే ప్రకటనలను వార్తల ముసుగులో ప్రచురించడం పాఠకులను తప్పుదారి పట్టిస్తుందని హెచ్చరించారు. ప్రకటనలోని అధికారిక, ప్రచార భాషను సరళమైన, స్పష్టమైన, పాఠకులకు అర్థమయ్యే వార్తా భాషలోకి మార్చాలని సూచించారు. నకలు-పేస్ట్ జర్నలిజాన్ని నివారించి, క్షేత్రస్థాయి సమాచారం, స్థానిక స్పందనలు, నేపథ్య వివరాలు జోడిస్తేనే వార్తకు విలువ పెరుగుతుందని అన్నారు. అంతిమంగా, పత్రికా ప్రకటన రాసిన వారి ప్రయోజనం కంటే, ప్రజలకు ఉపయోగపడే సమాచారానికే ప్రథమ ప్రాధాన్యత ఇవ్వాలన్నారు. పత్రికా ప్రకటన కేవలం సమాచార వనరు మాత్రమే, దానిని జర్నలిస్టు తన పరిశీలన, ప్రశ్నలు, వాస్తవ నిర్ధారణతో ప్రజలకు ఉపయోగపడే వార్తగా తీర్చిదిద్దాలని, 'ఇది ప్రజలకు ఉపయోగపడుతుందా?' అనేదే ఒక నైపుణ్యం కలిగిన జర్నలిస్ట్ అత్యంత ప్రాధాన్యతగా చూడాలని రాజారత్నం పేర్కొన్నారు.